多樂士X浮生集古宅煥新項目斬獲2023虎嘯獎

近日，第十屆中國數字營銷峰會暨第十四屆虎嘯獎于上海隆重舉行。本屆虎嘯獎由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，歷經三個多月的精彩角逐，在800多位大評審團在線評審、118位終審評委線下終審、10余位主席團金獎答辯的綜合評審下，多樂士X浮生集古宅煥新項目，成功斬獲2023年虎嘯獎公關傳播類銀獎，通過對蘇州古宅的墻面涂刷煥新，聯動昆曲《浮生六記》，在空間和戲曲交錯的場景中傳遞非遺文化之美，再一次展現了多樂士在講好中國故事，傳播中國聲音，展現中國傳統生活美學的企業責任。

多樂士X浮生集古宅煥新項目斬獲2023虎嘯獎

作為中國品牌營銷數字化領域具有專業影響力的綜合獎項之一，虎嘯獎一向奉行“做行業的建設者”宗旨，每年為行業遴選和記錄優質案例。多年來，累計吸引參賽公司近萬家，甄選優質案例作品數萬件，旨在持續為數字營銷行業甄選具有獨創性、代表性和符合時代價值的營銷案例和企業品牌方案，持續不斷地為行業輸出價值內容。

據了解，第十四屆虎嘯獎自2022年11月28日開始征賽，歷時三個多月共收到來自品牌主、代理機構、創意公司、媒體平臺、技術公司等近850家參賽公司的積極參與，各類別賽道合計征收案例作品數量超4000件。其中，多樂士“浮生若夢 多樂添彩 多樂士X浮生集古宅煥新項目”榮獲2023虎嘯獎公關傳播類銀獎。以文化傳播為營銷核心，多樂士以“古城煥新藝匠”身份，深度參與到“浮生集”的設計改造中，公益贊助藝術漆產品及設計施工，同時聯動昆曲文化IP“浮生六記”，主動投身古城活態保護，助力傳統文化走向新生。

多樂士X浮生集古宅煥新項目斬獲第十四屆虎嘯獎公關傳播類銀獎

這已是多樂士第二次斬獲虎嘯獎。近年來，多樂士深耕傳統文化傳播賽道，以保護傳承非遺文化為目標，以色彩為媒介，打造敦煌、昆曲、浮生集等多個文化IP，打破空間和時間的局限，將匠心、數字化技術、文化概念運用到產品及場景設計中并融會貫通，展現東方色彩設計美學審美范式。

釋放色彩超級適配力 為五百年古宅場景煥新

「山塘·浮生集」入口處，多樂士“云母黑”與灰瓦白墻自成一景

此次斬獲虎嘯獎，除了保護傳承非遺文化的底色，更在于多樂士利用在色彩方面的專業性，為古宅提供了專業的墻面解決方案，助力古宅煥發新的活力。步入浮生集，多樂士“云母黑”的呈現便與北京的灰瓦白墻自成一景，與周邊蘇式古建形成呼應。步入浮生集內，有獨特雅晶石質感的多樂士臻彩藝術漆“水清沙白”、天鵝絨質感的多樂士臻彩藝術漆“琥珀茶棕”和“煙灰珍珠”、具有極強藝術氣質的浮雕質感“北歐風光”等，通過特殊的肌理質感營造出自然的光影變化，為古宅注入歷久彌新的氣韻。

多樂士臻彩藝術漆天鵝絨質感“煙灰珍珠” ；多樂士臻彩藝術漆天鵝絨質感“琥珀茶棕”

值得一提的是，經過專業色彩顧問和設計師團隊的搭配設計，多樂士使用了品牌最新發布的2023年度色彩“野麥黃”聯通庭院與室內，實現了從建筑人造物到自然的過渡，展現出獨特的審美品味和生活意趣，不僅使墻面的色彩及質感之美得到呈現，也為藝術與色彩的相融共生提供了答案。

聯通室內和庭院的多樂士2023年度色“野麥黃”

事實上，作為涂料產品的贊助者和施工方，多樂士在古宅煥新項目的籌備階段就帶領色彩顧問團隊多次實地踏勘，研究建筑原貌的特點，力求推導出產品選擇和施工過程的最優解，實現國風美學藝術空間的創新。在墻面施工過程中，多樂士摒棄了先進涂刷設備，用原始的方法進行細致涂刷，甚至保留了墻面與周邊木楞交接處的自然過渡，既保留古宅原貌的韻味，又充分展現藝術漆的特性，最終實現了空間色彩煥新的完美呈現，展現出品牌在色彩把控、工藝細節、藝術效果呈現、空間設計方面的硬實力。

與中國消費者一起探索美好生活 打開藝術美學新空間

對多樂士X浮生集古宅煥新項目只是多樂士參與文化煥新項目中的一個，此前，還有聯名敦煌IP、與上海Fiu Gallery畫廊合作藝術展覽、獨家支持UCCA尤倫斯當代藝術中心空間墻面的涂刷等等，體現了多樂士在文化藝術領域里不斷的色彩實踐與追求，與消費者建立更深層、更穩固的精神共鳴。

作為“浮生集”項目發起方之一，園林版沉浸式昆曲《浮生六記》制作人蕭雁曾表示，在與多樂士的互動中，能感覺到這個企業始終走在藝術與文化的傳承之路上，發揮自身所長的同時也在不斷挖掘、研究、探索、創新中，一次次突破自我，助力傳統文化走向新生。

浮生集成為沉浸式昆曲《浮生六記》廳堂版演出場地

作為進口品牌，多樂士扎根中國市場已近40年，參與并見證著中國家居生活方式的迭代升級，不斷創新以滿足消費者對美好生活的向往。2022年，多樂士開始加大對藝術漆的研發力度，深化、延展藝術漆的應用場景與范圍，以不同肌理質感適用于不同的藝術場景，從簡單的家居配色，到藝術空間的呈現，多樂士構筑出具有國風美學的空間創新。

去年，多樂士更是聯動敦煌研究院致敬敦煌，在上海潮流地標“上生·新所”舉辦了《敦煌奇境》展，同時特別推出敦煌色盤，讓敦煌走進生活，實現了在年輕消費群體中的實力破圈；今年，通過古宅煥新項目，多樂士又走進蘇州，打造沉浸式演出“浮生六記”，將非遺文化和現代生活美學結合，再次展現品牌溫度，收獲不少消費者好感。

作為涂料行業的頭部品牌，近年來，多樂士通過與中國傳統文化IP的攜手創新，進一步豐富品牌文化內涵，提升消費者對品牌的情感黏性，此次斬獲虎嘯獎，不僅代表了主辦方對營銷方式和營銷成果的認可，也激勵著多樂士繼續投身傳統文化建設中，以傳統現代交融的方式，與中國家庭一起，演繹國風新美學空間的更多可能。